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包裝創新如何滿足新的消費趨勢

來源： | 發布日期：2022-07-08

包裝設計創新，以滿足新的消費趨勢
與幾年前相比，消費趨勢正在不斷發展，包裝設計也在不斷調整以跟上步伐。Wunderman Thompson Intelligence的編輯Emily Safian-Demers在2022年Luxe Pack New York上分享了一些值得注意的包裝趨勢，這些趨勢在過去一年中從商業和消費者優先事項的轉變中上升。

在可持續發展的新方法和更有趣和娛樂的包裝方法之間，Safian-Demers既繪制了包裝當前景觀的地圖，又展望了接下來會發生什么。

可持續性重新概念化

根據Safian-Demers的說法，減少或消除對環境的危害對消費者來說已經不夠了。相反，消費者正在推動通過地球再生產生積極影響，許多人希望企業能夠帶頭。
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“根據我們的研究，84%的人認為品牌和企業需要推動再生，否則它不會發生，”Safian-Demers說，“這對[企業]來說是一個巨大的責任，但也有能力知道人們信任你，真正推動這一有意義的變化。

一些品牌已經通過提高其可持續實踐的透明度來應對這種不斷增長的可持續發展需求。

CocokindSafian-Demers指出Cocokind，指出到2021年，護膚品牌發布了新產品標簽，其中包括可持續性事實面板，類似于消費者已經熟悉的營養標簽。

這些面板詳細介紹了每種產品的碳足跡，可持續性細節和回收說明，使這些信息與任何營養標簽一樣直接可用。

Cocokind遠非唯一一個在可持續性方面提供更高透明度的美容品牌。Safian-Demers還指出了一個由知名美容品牌組成的聯盟的努力，該聯盟名為EcoBeautyScore聯盟，由聯合利華，漢高，歐萊雅，Natura&Co，LVMH和其他幾個品牌組成。

該聯盟成立于2021年9月，開發了一個系統來跟蹤其產品的環境影響和可持續性，并將這些信息提供給消費者。

Safian-Demers還強調了這樣一種觀點，即行星健康和個人健康是交織在一起的，公司正在創新以獲得更多的可訪問性，以覆蓋更廣泛的用戶群。
她引用了寶潔公司（Procter & Gamble）2021年11月發布的幾種玉蘭油再生保濕霜的易于打開的蓋子。它們包括帶翅膀的側面和紋理蓋，更易于抓握，以及為有視力障礙的人提供的盲文字母。

聯合利華也加入了對無障礙設計的推動，提供了Safian-Demers所說的“世界上第一個自適應除臭劑包”，這是為殘疾人合作為Degree除臭劑設計的。除臭劑包裝可以單手使用，并具有易于使用的磁性蓋子以及盲文標簽。

輕松又有娛樂性的包裝方法

一些企業也適應了為消費者帶來快樂和樂觀的感覺。Safian-Demers表示，這一趨勢打擊了COVID-19大流行和最近其他問題帶來的普遍恐懼和焦慮感。

在包裝的世界里，這種樂觀主義轉化為Safian-Demers所說的“俏皮的包裝”，或者“重新想象他們的包裝是游戲的一部分，從垃圾到玩具。

俏皮包裝的一個例子是必勝客與Pac Man的合作。該公司使用QR碼和增強現實技術將其物理披薩盒轉換為虛擬游戲板。 Pac_man_Pizza.62bf228ac4d5c

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必勝客和Pac Man的街機盒合作

將趨勢純粹帶入物理空間的是一個名為Educational Insights的兒童玩具品牌。Safian-Demers說，該品牌的包裝兼作主題玩具套裝，以襯托里面的玩具。

玩具般、俏皮的包裝的想法甚至可以吸引一個只適合成年人的市場。大麻品牌House Plant于2022年4月推出了一款以玩具積木為靈感的包裝，其設計考慮了俏皮的品牌識別感和收藏感。

麥當勞也加入了俏皮包裝的潮流。Safian-Demers說，該公司經過改進的包裝設計具有明亮，大膽的配色，以“反映麥當勞用餐體驗與生俱來的樂趣”。

“在經歷了一場真正不可預測的事情之后，我會說兩年，時間已經更長了，但2022年開始引導這種象征著成長和自由的創造性樂趣。這些異想天開，色彩繽紛的設計確實鞏固了這種充滿活力的體驗，“Safian-Demers說。

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【責任編輯】

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